7月30日，寶潔發(fā)布2024財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)道顯示，2024財(cái)年寶潔凈銷(xiāo)售額為840億美元(約合人民幣：6091.5億元)，較2023年增長(zhǎng)2%。不包括外匯和收購(gòu)與資產(chǎn)剝離的影響，有機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4%，本財(cái)年的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為198億美元，凈利潤(rùn)為150億美元。
寶潔董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官Jon Moeller表示，2024 財(cái)年是寶潔業(yè)績(jī)強(qiáng)勁的一年，展望2025財(cái)年，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的有機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。寶潔預(yù)計(jì)2025財(cái)年總銷(xiāo)售額將比上年增長(zhǎng)2%至4%。
從財(cái)報(bào)看，更高的定價(jià)為有機(jī)銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)了 4 個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)，銷(xiāo)量和產(chǎn)品組合與上年相比沒(méi)有變化。事實(shí)上，在過(guò)去幾年，寶潔從尿布到洗滌劑等產(chǎn)品均漲價(jià)，推動(dòng)了其銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，但隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的減少，銷(xiāo)量持平甚至下降。
雖然從整體看寶潔2024財(cái)年盈利超預(yù)期，但截至6月30日的第四季度營(yíng)收低于預(yù)期，周二股價(jià)下跌。第四季度凈銷(xiāo)售額為205億美元，與上年持平，而普遍預(yù)期為 207.3 億美元。寶潔由價(jià)格驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)正在逐漸減弱，本季度因定價(jià)上漲導(dǎo)致銷(xiāo)量增長(zhǎng)僅1%，為近三年來(lái)最低漲幅。
具體來(lái)看，第四季度寶潔的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了1%，這得益于其美容產(chǎn)品部門(mén)、保健、織物和家庭護(hù)理產(chǎn)品的需求增加，這三個(gè)部門(mén)本季度的銷(xiāo)量均增長(zhǎng)了 2%。美容業(yè)務(wù)部門(mén)銷(xiāo)售額同比下降1%至37.2億美元，受SK-II 品牌需求下降和大中華區(qū)需求下降的影響。嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門(mén)銷(xiāo)售額下降 3% 至 50.1 億美元。
皮膚和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的有機(jī)銷(xiāo)售額保持不變，因?yàn)槎▋r(jià)上漲帶來(lái)的增長(zhǎng)被SK-II品牌和大中華區(qū)的銷(xiāo)售額下降所抵消。護(hù)發(fā)產(chǎn)品部門(mén)的有機(jī)銷(xiāo)售額因定價(jià)上漲和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品增長(zhǎng)帶來(lái)的有利產(chǎn)品組合而實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。很明顯，寶潔第二大市場(chǎng)中國(guó)仍在苦苦掙扎。雖然寶潔沒(méi)有公布該地區(qū)的季度銷(xiāo)量，但大中華區(qū)的有機(jī)銷(xiāo)售額下滑了 9%。高管們表示，基本市場(chǎng)狀況仍然疲軟，中國(guó)需求疲軟導(dǎo)致寶潔美容業(yè)務(wù)銷(xiāo)量下降。
在北美，該公司的市場(chǎng)份額正在增長(zhǎng)。高管們?cè)诠矩?cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，本季度其本土市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了 4%?；谧杂衅放粕唐废鄬?duì)平穩(wěn)的市場(chǎng)份額，消費(fèi)者并沒(méi)有降低消費(fèi)。與疫情前的水平相比，寶潔的促銷(xiāo)活動(dòng)仍下降了約 15%。